00:00:00: Das habt ihr ja auch rausgefunden.

00:00:01: Ich finde, dieses Labeling halt auch so unfassbar nervig weil ich hab auf meiner gesamten Laufbahn wahrscheinlich schon jeden Titel gehabt, den ihr euch vorstellen könnt.

00:00:08: also ich war mal Projektmanagerin dann war ich irgendwie Social Creative Dann war ich Account, dann war Stratgist...ich war schon alles!

00:00:15: Aber am Ende habe ich immer das Gleiche gemacht, aber niemand wusste es so richtig einzuordnen.

00:00:19: Deswegen ist die Frage eher Ist es nicht auch ein Titelthema oder ist es ein Skillset-Thema?

00:00:23: Auch hier wieder What can I bring to the table?

00:00:28: Der Podcast zur Zukunft der Agenturen, mit Kim Alexandra Knotz.

00:00:32: Will Bernbach hat bei DDB in Neunzehnvierzig ein Text und einen Grafiker zusammen ein Tisch gesetzt – das galt lange als Grundstruktur der Branche!

00:00:40: Fünfundsiebzig Jahre später lösen sich diese Schubladen zunehmend auf.

00:00:44: Genau darüber sprechen Babel Ungrich, Chef-Redakteurin der Campaigne und ich mit Annika Manik oder Shordi wie sie die meisten nennen….

00:00:51: Sie bewegt sich seit rund zwanzig Jahren in genau diesem Zwischenraum, heute als Director Influencer in Creative Solutions bei We Are Social.

00:00:59: Viel mehr als starre Profile zählen für sie Leute mit starken Ideen, Leidenschaft und jede Menge Impulse aus unterschiedlichsten Buddles!

00:01:06: Herzlich willkommen by What's Next Creators, liebe Shorty!

00:01:09: Ich freue mich total und berbel freut sich mit mir dass du heute unser Gast bist und wir ein so spannendes oder wahrscheinlich viele Themen gemeinsam am Bekel haben.

00:01:16: Herzlich Willkommen

00:01:18: Vielen lieben Dank für die Einladung.

00:01:20: Ich bin ultrahyped!

00:01:22: Du hast um mich ... Ja,

00:01:23: wir auch.

00:01:24: Sorry.

00:01:25: Absolut.

00:01:26: Wir sind auch hyped.

00:01:27: Ich hab vor allem weil du hast uns ja als wir zuletzt gemeinsam sprachen ein kleines Gehypenes verraten.

00:01:34: Du hast gesagt eines deiner Tattoos ich weiß nicht ob es eins deiner ersten oder vielleicht sogar das erste war.

00:01:41: Das Erste?

00:01:42: Trägt den Satz Und also übersetzt natürlich von hier und von dort.

00:01:49: Du beschreibst das letztlich als roten Faden für deine kreative Perspektive, und irgendwie auch für dein Leben und all das was dich ausmacht und am Laufen hält und beschäftigt hält.

00:01:59: Wachst du mal so ein bisschen erzählen vielleicht mit Blick auf, weiß ich nicht, kulturellen Backgrounds aber vor allem natürlich auch deinen Kreatives Schaffen und deiner Agentur-Erfahrung?

00:02:09: Was das Tattoo für Dich unter darin abgebildete Satz für DICH bedeutet!

00:02:14: Das ist voll die schöne Frage.

00:02:15: Ich glaube, es bedeutet

00:02:18: alles?

00:02:20: Wenn man mich zusammenfassen müsste, wäre das genau das.

00:02:25: Wenn du ein Migrakind bist, was in Deutschland geboren und aufgewachsen ist, strackelst du von Anfang an mit Identität und Zugehörigkeit.

00:02:32: Wo gehöre ich denn hin?

00:02:33: Wen enttäusche ich jetzt gerade mehr?

00:02:35: Wo ist zu viel, wo ist so wenig?

00:02:37: Und das hat sich eigentlich bei mir mein ganzes Leben durchgezogen!

00:02:41: Meine Eltern kommen aus Sri Lanka.

00:02:42: Ich bin hier geboren in Paderborn oder wie ich immer so schön sage, Paderborne and Raced.

00:02:48: Wortspiel?

00:02:50: Genau und war dann halt irgendwie ... Irgendwie war ich nie so richtig irgendwo ein Teil davon.

00:02:56: Ich musste mir meine Zugehörigkeit suchen weil ich komme aus dem Vorort sogar von Paderboren.

00:03:02: Das ist sehr weiß gelesen.

00:03:03: Ich war die einzige POC dort.

00:03:05: Da wusste nicht so richtig wohin mit mir die Leute waren.

00:03:08: Die waren halt alle ganz anders, halt auch kulturell.

00:03:10: Und mein erstes Zuhause, was ich mir dann geschaffen habe, wo ich dann so ein bisschen hingehört habe war halt Hip-Hop, also die Hip Hop Kultur.

00:03:16: Der Hosen hing immer auf halb acht mindestens, also irgendwo so Kniehöhe.

00:03:21: Die Hoodies gingen eigentlich gar nicht größer, sondern die waren irgendwie in drei XL und da war das sowieso ein bisschen mein Zuhauses gewesen.

00:03:28: Da war ich auf dem Gymnasium, ich hab privat studiert tatsächlich, da war ich immer das Ghetto mit hier.

00:03:35: Das war auch das Image, was sich irgendwie die ganze Zeit hatte wurde mir sogar öfter reingedrückt.

00:03:41: Aber ich war zeitgleich auch für meine ganzen Freunde aus der Hip Hop Bubble halt immer die Kultivierte, die auf dem Gymnasium war und die Abi gemacht hat, die studiert hat.

00:03:47: Und es war immer schon wieder so was wollt ihr jetzt eigentlich von mir?

00:03:50: gerade alle?

00:03:52: Ich habe ein Opeljahr gemacht in Lyon und hatte die beste Gastmama der Welt.

00:03:57: Ich hatte irgendwann mal ein Gespräch mit ihr und sie hat irgendwann zu mir gesagt, ich verstehe eigentlich gar nicht warum du auf Teufel komm raus in irgendeine Box rein möchtest.

00:04:04: Wenn du das Beste aus beiden Welten vereinen kannst... ...und eigentlich auch die kleine Übersetzerin sein kannst für dir eigenen Welten halt immer zurück übersetzen!

00:04:13: Und Sie haben es ja mal in Tweet DC der Jürge zu mir gesagt.

00:04:17: Also komm jetzt mal drauf klar, du bist davon hier und dort.

00:04:19: Das war mein erstes Tattoo und knapp zwanzig Jahre in die Zukunft gesprungen ist das mein Job, ich übersetze zwischen Welten.

00:04:28: Genau.

00:04:29: Dazu kommen wir gleich noch ganz ausführlich, du hast ja auch erzählt deine wunderbare Gastmama war tatsächlich Marketing-Führungskraft.

00:04:40: Wenn Du jetzt daran denkst wie viel hat denn dieses Jahr in Lyon Rückblickend Dein Blick auf Marken und Kommunikation geprägt?

00:04:47: Noch bevor Du wirklich das Wort Konzeption kanntest.

00:04:53: Komplett!

00:04:55: Was viele glaube ich auch nicht gewissen, ist dass bei mir ein Raum standen Studium also kulturell basiert.

00:05:02: Architektur, Ingenieurwesen, Jura oder Medizin?

00:05:05: Ich habe mich nirgends vorgesehen und werde unmächtig wenn ich Blut sehe.

00:05:08: Und ich war auf dem Wirtschaftsgymnasium und habe mich in Jura zu Tode gelangweilt.

00:05:12: Die beiden Dinger waren weg.

00:05:14: dann muss man noch sagen ich hab bis Kalkulier Also Mathe ist jetzt auch nicht irgendwie mein Steckenpferd.

00:05:17: es war dann auch irgendwie weg und dann stand ich da und wusste nicht so richtig wohin mit mir Und meine Gastmama war, wie gesagt, Führungsposition in Marketing bei der GrupSEB.

00:05:25: Die ja so krass für T-Fall und Espresso diese ganzen Submarken halt auch eben führen... ...und mit ihr hatte ich ganz viele Gespräche weil die einfach eine krasse Powerbummen waren, alleine ziehende Mama, weswegen ich halt auch Opera bei ihr war.

00:05:39: Wir hatten ganz viele Abende mit Käse und Wein und haben über mich immer eine Zukunft gesprochen und darüber dass sie gesagt hat, ähm.. Ich sehe dich von deinem Wesen her!

00:05:49: wo du dich nicht verstellen musst, am ehesten Marketing.

00:05:52: Du kannst andere Dinge machen?

00:05:53: Du wirst wahrscheinlich auch richtig gut darin sein!

00:05:55: Aber ich seh' dich daran nich'.

00:05:57: So und sie hat den Fehler halt tatsächlich gemacht da sie das anderen Leuten in ihrer Familie rechtmachen wollte.

00:06:01: Und sie hat zuerst Psychologie studiert und als ihre Mama gestorben ist, hat sich's abgebrochen weil es eine Erleichterung für sie war Die Mama nicht mehr enttäuschend so müssen sozusagen.

00:06:10: und er hat dann Marketing studiert... ...und sie hat gesagt, dass will ich dir auch ersparen.

00:06:13: also geh ins Marketing und hab mich gemacht

00:06:17: Geil, was Käse und Wein und so einen Aufer-Aufentakt irgendwie bringen können.

00:06:21: An Lebensweise halt total schön.

00:06:24: auch als Einstieg ganz toll wird es ganz viel auch verrät über deinen Weg glaube ich.

00:06:30: Du hast uns ja eben schon gesagt also Hip Hop hat dich geprägt dass zwischen den Welten sein wir jetzt noch nicht weißt.

00:06:35: uns hast du's verraten?

00:06:36: Du hast möglicherweise ein Schuhproblem im Sinne von.

00:06:39: du wohnst in mehreren Schukartons oder deine Wohnung besteht aus mehreren Das heißt irgendwie in der Sneaker-Culture aufgewachsen.

00:06:48: Du hattest extrem früh aus dem privaten Kontext Zugang, auf MySpace, auf Studio VZ.

00:06:56: Das heißt lange bevor das letztlich eigentlich dein Beruf wurde und du die fürs Marketing entschieden hast.

00:07:00: was würdest du sagen hat dir dieser private Blick letztlich auch so für deinen professionelles Agency ich gebracht?

00:07:07: Auf diese Art von Communities und so?

00:07:11: Ich glaube es hat mir ganz viel Verständnis gebracht.

00:07:15: Also ich meine, jeder Marketing-Goro erzählt dir jetzt wahrscheinlich halt auch ja du musst erst was zurückgeben bevor du dich daran bedienen kannst.

00:07:22: Fakt ist das ist halt so.

00:07:24: also in der Sneaker Kultur zum Beispiel es war halt so... Du hast halt Campouts gemacht ne?

00:07:29: Du hast dich nachts wirklich mit einem Clubstuhl vor den Sneakerladen gestellt hier zum Beispiel in Berlin von Overkill und hast dann morgens um neun Uhr auf den Job gewartet muss es jede Stunde auf so einen weißen Zettel unterschreiben dass du irgendwie noch da bist und musstest in dieser Line halt stehen.

00:07:43: Mein Name Shorty ist wissen, also ein paar Wissen.

00:07:45: viele vielleicht nicht kommt ja auch nicht von ungefähr.

00:07:47: Ich war früher Breakerin und ich bin hier auch nicht die größte.

00:07:51: das heißt auch da der Name Shortie kommt halt daher dass sich halt eine Community schon drin war in einer Breaker Community halt und dass man dort halt irgendwie seinen Gangnamen so bisschen oder Crew Namen halt gekriegt hat und er zieht sich halt bei mir auch durch.

00:08:04: und ich glaube all das wenn Mark jetzt halt letztendlich erzählen von wir müssen in eine Kultur reingehen kriege ich schon meinen ersten Ick und bin so dicker auf gar keinen Fall.

00:08:14: Lass uns bitte mal kurz darüber reden, was du in dieser Community halt machen möchtest und woran du dich bedienen möchtes?

00:08:19: Und das ist nicht... Okay!

00:08:22: Ich rede viel im Metaphern aber vielleicht checkt ihr, was ich meine.

00:08:25: Ich finde viele Brands gehen ins Marketing rein also ins Cultural-Marketing sehen das wie Urlaub.

00:08:30: die gehen da hin dann machen sie kurz Urlaub kommt zurück und wundern sich dann irgendwie dass keiner sich an sie erinnert oder noch eine Postkarte geschickt hat.

00:08:37: Dann sind wir ganz verdutzt Und ich finde, dass die guten Brands das ja erst mal hinkriegen müssen da hinzuziehen.

00:08:42: Die müssen bereit sein auch vielleicht nicht ein Stück weit etwas aufzugeben aber halt dorthin zu gehen sich mit den Leuten auseinanderzusetzen und der Kultur und dann halt auch die Nachbarn kennenzulernen – die Creatorinnen vielleicht, die dich mit der Community verbinden?

00:08:56: Mich würde dann mal interessieren woran kennst du denn als Marke ob du in einer Community wirklich überhaupt was zu suchen hast?

00:09:03: oder gibt es einen Punkt an dem du auch dem Kunden sagen würdest kommen lass das lieber!

00:09:09: Ich glaube am Ende ist die erste Freiheit dich immer sagen, was willst du da?

00:09:13: Also ganz ehrlich so.

00:09:14: Es ist ja schön dass du jetzt irgendwie beschlossen hast, dass wir jetzt hip hop bist.

00:09:17: Das finde ich sehr gut.

00:09:18: oder halt auch nicht.

00:09:18: kommt drauf an.

00:09:19: bitte keine Rap Songs über irgendwelche Marken das möchte ich nicht.

00:09:22: aber ich glaube am ende geht es eher darum zu verstehen was denn was division halt ist.

00:09:27: haben sie den gemeinsamen values?

00:09:29: kann man das miteinander verbinden vor allen Dingen, wenn ja wie verbinden?

00:09:33: gibt es Überschneidungen in den Zielgruppen?

00:09:35: bist du da überhaupt willkommen?

00:09:36: In dieser Community so.

00:09:37: Du kannst nicht irgendwo rein stolpern und sagen hier bin ich im battery jetzt möchte Ich auch das spotlight haben sondern muss der irgendwie dich langsam fortasten muss die leute kennenlernen.

00:09:45: Und dass ist glaube ich so ein bisschen die erste frage nicht mit stelle oder halt den kundinnen heißt stelle ist was willst du überhaupt?

00:09:51: Also klingt jetzt sehr harsch.

00:09:52: aber Ja

00:09:55: Du hast eben ganz kurz auch die Creator, die man dann letztlich auch aus der Community aktiviert und für die Brand Activation nutzt.

00:10:04: Erwähnt, würdest du also stellst du auch fest dass es häufig so diesen Brandsave Gedanken gibt?

00:10:10: man nimmt irgendwie einen ganz großen Creator Influencer super bekannt ich meine wir kennen das alle.

00:10:15: Also wie oft halten welche Fußballer oder welcher Fitnessinfluencer die man schon tausendmal gesehen hat ihr Gesicht für alle möglichen Marken in die Kamera?

00:10:24: Also will sagen Ist es schlau, auf deren Reichweite zu setzen oder hilft man am Ende vor allem diesen Influencer noch größer zu werden?

00:10:32: Wie blickst du auf die Creator-Community?

00:10:34: was empfiehlst du Marken auch.

00:10:38: Also ich glaube am End geht's gar nicht um die Creator und ihre Reichweiter bei Reichweiten.

00:10:46: Also Creator sind für mich halt kein Media.

00:10:48: vielleicht mache ich mir jetzt gerade viele Feinde mit dieser Aussage.

00:10:50: Für mich ist ein Creator aber auf jeden Fall kein Media sondern... glaubwürdiges Eintrittsticket halt in eine bestimmte Community, in einer Bubble, in einem Stadt wie ich gerade gesagt habe.

00:11:00: und die Creator sind in dieser Stadt.

00:11:02: Sie leben dort und sie stellen mich den Bewohnern vor.

00:11:05: Die sind ja ein Part davon und deswegen ist es halt so ein bisschen schwierig glaube ich wenn die Bands irgendwie um die Ecke kommen.

00:11:13: Weißt du?

00:11:13: Ja, du hast ja auch gesagt am Ende.

00:11:15: Du hast eben auch noch mal gesagt es geht gar nicht um die Gesamtreichweite sondern es geht ja um die Frage wie relevant ist so ein Creator?

00:11:23: Also wie ist die Aktivität der Community rund um den Creator?

00:11:28: also da also die Qualität letztlich der Metriken spielt eine viel größere Rolle als die reine Quantität.

00:11:33: Hundert Prozent weil ich bin... Auch hier mache ich mir wahrscheinlich nicht viele Freunde.

00:11:38: Ich verstehe den Sinn von Mediarets ne hundert Prozent Aber zu sagen, aber die kann ich mir ja immer holen.

00:11:43: Ich kann hier auch einen kleinen Creator eine Kreaterin nehmen ein Artist in Celebrity you name it und dann mit denen gemeinsam eine super authentische Kampagne umsetzen in der Nische in der Babel in der sie unterwegs sind.

00:11:53: wenn wir damit Mainstream gehen wollen kann ich immer noch mit Ads arbeiten weil ich finde viele Leute mit viel Reichweite haben viel Streuverlust.

00:12:02: das ist so dass was ich halt sehe und wenn nicht dann eher trotz des Kalkulis auf eine Brutto-Nettoreichweite sozusagen gehe und sage, ich habe ne Person mit drei Millionen Reichweite.

00:12:11: Habe jetzt als Produkt, keine Ahnung, veganes Produkt... Ich weiß vorher nicht wie viel Prozent der Community wirklich vegan ist, wieso sie das machen?

00:12:20: Da hab' ich ja viel mehr Streufe Lust als wenn ich wirklich auf die Person gehe!

00:12:24: Die wirklich vegan ist, aus einer bestimmten Überzeugung.

00:12:26: Aus einem gesundheitlichen Grund als was auch immer.

00:12:28: und wo ich wirklich weiß der Content dreht sich darum.

00:12:30: die Community redet regelmäßig in der Kommentar-Sektion darüber.

00:12:34: also du kannst ja sehr viel über Community Management halt auch erschließen.

00:12:37: und wenn du zum Beispiel da im ersten Schritt finde ich auch bei großen Personen einmal in die Kommentarsektionen reingehst siehst du ob das Kommentar ist.

00:12:45: Kim du hast heute die Haare wunderschön obwohl du gerade ein Produkt in die Kamera hältst.

00:12:49: Oder reden Leute über das Produkt, reden sie über die Qualität von der Kamera.

00:12:52: Von dem Handy, dass du gerade in der Hand hältst.

00:12:54: Reden Sie darüber wie lange der Akku hält?

00:12:56: oder ist die Antwort Kim?

00:12:57: Du bist die schönste!

00:12:58: Also es hat ja auch einen verschiedenen Wert.

00:13:02: oder zeigt da viel über die Community und das Interesse an der Person, an den Produkt oder was auch immer.

00:13:08: Und im Fit.

00:13:11: Was ich total spannend finde vielleicht noch mal ein kleines Step zurück.

00:13:16: Du machst ja dieses ganze Thema schon.

00:13:20: Du bist fast zwei Jahrzehnte oder bist in deinem zweiten Jahrzehn, was wahrscheinlich echt ungewöhnlich ist.

00:13:28: Also du bist mit neun dreißig bei Weitem nicht alt aber in der Bubble der Creator and Community Szene gehörst du wahrscheinlich doch zu den Älteren und du bist klassisch geprägt bis dann in die Social Media Welt gegangen, klapper Jungformat angefangen.

00:13:46: Wie ist denn deine Art, auf kreative Markenführung in der Community-Aktivierung zu gucken?

00:13:51: Glaubst du es ist eine andere als bei diesen vielen jüngeren Akteuren in der Branche die man so kennt.

00:13:59: Weil Du anders geprägt bist?

00:14:02: Ja kann sein!

00:14:04: Ich habe nämlich gelernt erst auf die Idee zu gucken und nicht nur auf den Kanal.

00:14:09: also die Identistikation kam bei mir immer an.

00:14:11: zweiten Schritt halt um zu sagen dann auch nochmal Wenn wir über Creatorinnen reden, brauchen wir sie gerade?

00:14:16: Welchen Zweck sind uns weg?

00:14:17: Haben Sie oder... Ehrliche Frage.

00:14:20: Brauchen wir sie grade überhaupt?

00:14:21: Also welchen Mehrwert bieten Sie uns in dieser Kampagne?

00:14:24: Aber dann halt auch zu sehen okay was ist denn die Idee?

00:14:26: Womit wollen wir denn rausgehen und was ist die kreative Exzellenz dahinter?

00:14:31: Und nachher zu verstehen wie erzählen wir diese Geschichte?

00:14:34: Wie erreichen wir die Community am Ende des Tages so?

00:14:38: Von dort aus gucken, wie sieht technisch eine Anführung strichen die Exekution der Idee halt aus.

00:14:46: Also wenn ich jetzt auf Social Gehe, wie gucke ich denn darauf?

00:14:48: Was sind Elemente in einer Story, die nach vierzehnzehnten weg sein können?

00:14:52: Was ist das Hero Piece was vielleicht in der Re-Sektion stattfindet?

00:14:56: Ist es vielleicht ein YouTube-Hero Video so?

00:14:58: Welches Element findet wo statt?

00:14:59: Wo findet denn die klassische Dramaturgie statt?

00:15:01: oder sind das alle Standalone Assets, die einfach nur rausgepusht werden weil's einfach nur um Awareness geht?

00:15:06: also ich glaube dass ist so ein bisschen das was mich unterscheidet, dass sich sehr viel von der Idee komme und gelernt habe halt diese Idee zu verstehen und sehr viele Rückfragen dort halt auch zu stellen.

00:15:17: Glaubst du, dass dir das da auch letztlich geholfen hat?

00:15:20: Dass du in... Ich weiß gar nicht.

00:15:21: heute kann man gar nicht mehr sagen klassischer geprägten Agenturen aber du weißt was ich meine.

00:15:25: Also beispielsweise hast du Jung von Matt genannt jetzt keine Social First Agency from the scratch gewesen.

00:15:31: also Hast du das Gefühl, dass ihr das an der Stelle genau geholpen habt weil es da zunächst um die Idee geht?

00:15:37: Absolut!

00:15:38: Die erste klassische Agentur war damals ja High on Partner bei mir gewesen.

00:15:44: Da wurde ich ja auch direkt ins High Digital Lab versetzt, weil die Leute nicht so richtig wussten was sie mit mir machen sollten.

00:15:50: Weil ich halt sehr digital war da ja halt auch rausgekommen sind und die waren immer so Ja, die kann schon Idee aber klassische Kreationen konnte ich nicht Aber ich war irgendwie ein bisschen Social, dann mussten sie mich irgendwie so ein bisschen irgendwo unterbringen Und es war total spannend, weil das war damals das Team von Bosse Künberg der jetzt bei Mutterbauer ist also schaut an Bosse Und dann saßen wir da irgendwie und haben Ideen entwickelt.

00:16:11: Es kam aber alles aus dieser klassischen Agentur heraus, also die haben so viel Infusion gegeben und soviel Start... Also du hast gemerkt wie klassische Kreative halt arbeiten.

00:16:22: Also diese Loco-Nest, die sie einfach mitbringen, das war halt komplett wild!

00:16:26: Und die hast du dann genommen und hast dann diese Idee irgendwie versucht an den Social zu übersetzen?

00:16:32: Also ja safe

00:16:34: Und was witzig, genau dieses Mindset.

00:16:36: Du hast eine Idee genommen und dann versucht sie in Social zu übersetzen.

00:16:38: auch wenn du sagst du kommst heute von der Idee aber die Hauptabspielplattform sind Social-Plattform.

00:16:44: Hast du immer noch das Gefühl ab und an zu sagen jetzt muss man also wir haben die nackte Idee?

00:16:48: Jetzt überlegen wie ist die Abspielplattform?

00:16:50: oder ist es schon in der Tat Social First eines der Lieblingsbuzzwords der letzten Monate?

00:16:55: Meinst du für mich persönlich oder meinst du auf meinem Werdegang?

00:16:58: Oder in welchem Konten?

00:16:59: Ja, so für dich persönlich.

00:17:00: Also wie du letztlich auch an so Kampagnen und Konzepte rangehst.

00:17:05: Ich glaube am Ende ist es wirklich sehr viel Idee dadurch dass ich ja sehr viel mit Menschen halt arbeite.

00:17:09: also das ist ja viel.

00:17:10: Creator Influencer Celebrity Artist Atleast Related versuche immer erst die Geschichte zu nehmen oder die Idee zu nehmen und zu gucken.

00:17:21: Vielleicht bin ich doch ein bisschen Arzt geworden.

00:17:23: Ich sitze hier die Idee auseinander und gucke dann immer, wo macht denn welcher Teil von dieser Idee am meisten Sinn?

00:17:29: Also wenn du da quasi in die Konzeption reingehst um zu sagen so... Ich meine es machen ja auch viele Brands die nehmen eine komplette Kampagne und cross posten sie einfach wild überall.

00:17:39: Ob das jetzt so sinnig ist weiß ich jetzt auch nicht wahrscheinlich eher nicht.

00:17:43: Aber dann irgendwie zu gucken von der Idee heraus zu sagen, was ist denn die Idee gerade?

00:17:48: Was machen wir denn?

00:17:49: Also fahren wir jetzt irgendwo hin.

00:17:50: Machen wir irgendwas mit den Creatorinnen in der Produktion.

00:17:52: Was machen sie in der Produktion?

00:17:53: Okay cool!

00:17:54: Die sollen schwimmen gehen, keine Ahnung.

00:17:56: Was weiß ich... Ja und was isst denn das Esset?

00:17:59: Gehen die Schwimmen?

00:18:00: Ist es ein Hero-Video oder ein Mutfilm?

00:18:03: Es ist ein Sound, dem wir erstmal nehmen, mit dem wir halt etwas machen müssen.

00:18:06: Also es ist viel halt zu gucken, welche Bestandteile diese Idee hat, dass er vielleicht einmal so runterzuschichten und zu gucken okay wie haben die Ideen?

00:18:15: Wir haben den Sound, können wir aus dem Sound noch mal irgendwas machen?

00:18:18: Können wir daraus vielleicht eine TikTok-Kampagne machen.

00:18:20: Sollen wir uns Künstlerinnen dazu buchen die uns diesen Sound zur Verfügung stellen damit wir dann nochmal gucken können ob wir in Spotify Playlisten damit kommen um dann nochmal einen anderen Touchpunkt für die Brand teilzuhaben und nicht das klassische ich habe ein Arzt der die brand erwähnt sondern ich meine wirklich einen sound einkaufen oder kreieren da gibt es ja ganz viele Stellen und da vielleicht das einmal so durchzuspielen und von dort aus die Idee zu bauen und natürlich viel Kunden Feedback am Ende zu implementieren.

00:18:45: Was würdest du denn sagen, was bedeutet denn am Ende kreative Exzellenz wenn das Ergebnis oft kurzfristig in Zusammenarbeit mit CreatorInnen entsteht?

00:18:57: Es sind für mich persönlich zwei Dinge.

00:19:00: Das sind vielleicht für mich wirklich ganz persönlich gesprochen die Momente, wenn die Kampagne dann doch vorbei ist und wenn die CreatorInne darüber reden so wenn sie irgendwie sich hinsetzen und sagen sozusagen Jahre später in einem Interview über eine Kampagne halt berichten und sagen so, damals als ich die in die Kampagne gemacht habe.

00:19:18: Das hat was mit mir gemacht das ist irgendwie hängen geblieben.

00:19:20: Das resoniert irgendwie mit mir.

00:19:21: Das ist halt ultra geil!

00:19:23: Und wenn du halt auch am Ende des Tages irgendwie checkst für mich persönlich dass auch die Komödie darüber redet also dass du da hätte den durchgedrungen bist und nicht als Werbung sondern als Übersetzer again zwischen den Welten und die Leute irgendwas daraus mitgenommen haben worüber sie sich unterhalten.

00:19:38: es kann sein Vielleicht ein Panel Talk irgendwie höhere, wo Leute darauf Bezug nehmen auf diese Kampagne.

00:19:43: Es kann sein dass ich in der Bahn bin und Leute über irgendwas reden höhere am Ende.

00:19:48: So was man sagt okay krass hast du gesehen XY hat die Kampanie gemacht sie haben jetzt keine Ahnung wir sind nicht Apache da reingenommen.

00:19:55: Auf den ersten Blick ist da kein Fit aber wenn man drüber nachdenkt ist da fit doch da alter No-Brain aber so dope Und dann sitze sich da nicht mehr so.

00:20:02: ja das sind die Dinge die für mich kreative Exzellents ausmachen.

00:20:05: vielleicht auch also Dass man darüber redet Auch danach, dass dieser Nachhalt lange da ist.

00:20:11: Und das ... Das Unerwartete vielleicht so ein bisschen passiert ist der die Leute darüber reden lässt nicht wegen dem Media-Impact dahinter war sondern weil es irgendwas mit den Leuten gemacht hat.

00:20:19: Ich stehe halt drauf wenn ich in der Kampagne mache kann die irgendetwas mit Leuten macht.

00:20:22: Jetzt hab' ich damals Beste.

00:20:24: Was hat denn zu letzt so richtig was mit dir gemacht welche Kampagnen?

00:20:27: Ihr würdet mich jetzt mal interessieren Oha

00:20:31: Schuhe

00:20:32: Schu... Grund Ja!

00:20:33: Tatsächlich ganz viel Schuher.

00:20:36: also

00:20:38: Ich habe nach der Kampagne gefragt.

00:20:40: Das sind ja meine

00:20:42: Freunde?

00:20:47: Für alle, die sich zuschauen in New York?

00:20:50: Genau!

00:20:50: Die New York nix und ich bin auch ein großer Basketball-Fan.

00:20:56: Es war vielleicht nicht eine klassische Kampanie, aber alles was passiert ist um dass die Nicks den Preis mit dem Programm zu Hause gebracht haben.

00:21:03: das war halt so.

00:21:04: Das war crazy, aber Reynike erst hingekriegt hat die Kampagne halt zu machen, die so sehr mit einer Community mit den Bewohnern von New York risoniert hat.

00:21:12: Also ich erzähle euch gerade davor nicht richtig Instant Goosebumps weil es einfach so krass war dass sie das Ding nach was war da?

00:21:19: Sechsundfünfzig Jahre nach Hause gebracht haben.

00:21:21: also es war ja für Leute komplett wild.

00:21:24: Ich habe auch übrigens kurz überlegt ob ich spontan noch in New York fliegen soll und dann einfach zu sehen wie Nike eine Kampagne gemacht hat die wahrscheinlich gar nicht so viel erzählt hat aber mit so vielen Bewohnerinnen resoniert hat.

00:21:36: Also dieses Mut wieder, was ihr wahrscheinlich kennt.

00:21:38: Wo da eigentlich nur die Personie erst seit läuft... Das war schon sehr stark!

00:21:42: Es hat viel mit mir gemacht und das andere ist tatsächlich... Weiß ich nicht ob so viele Leute auf dem Schirm haben?

00:21:47: Wahrscheinlich nicht.

00:21:48: Es gibt eine Streetwear-Brand, die heißt Live Fast Die Young Und die Kurzgeschichte dazu ist einfach.

00:21:55: nun Ich lieb sie richtig, richtig doll.

00:21:58: Sie waren in einem... Die Brand ist ursprünglich aus Düsseldorf und sie haben... Ich müsste jetzt tatsächlich nochmal recherchieren aber Sie haben irgendwann mitgekriegt, dass ein Kitt aus Afrika, aus dem Ort nicht.

00:22:09: Vielleicht war es Ghana vielleicht was Kenia ich bin mir wirklich unsicher gerade die Klamotten auf der Straße verkauft hat auf einem Markt und das hat irgendjemand, der dort gerade vor Ort war den Jungs von der Mark geschickt haben gesagt hier werden Klamoten verkauft von euch und anstatt ihn zu suchen Sind die runtergeflogen?

00:22:26: Haben sich diesen Dude angeguckt und gesehen, dass sie wirklich so krass mit der Style risoniert haben.

00:22:32: Dass sie auch Teil dieser coolen Hip-Hop-Kultur sein wollten.

00:22:36: Dass Sie mit dem Typen, der das verkauft hat ... Die nächste Kampagne gemacht haben.

00:22:42: Sie haben komplett das Geld gegeben.

00:22:44: Ich glaub es war gar ... Es nervt mich, dass ich jetzt gerade nicht recherchieren kann!

00:22:50: Das hat so viel mit mir halt gemacht... weil das halt einfach zu sehen.

00:22:53: Und dann haben sie mit ihm auch noch einen Drop gemacht, wo Sie die Einnahmen genommen haben – ich weiß auch nicht ob es so hundert Prozent oder nur ein Teil davon und dann quasi zurück an ihn und die Community gegeben haben damit sie ihr Fashion-Label aufbauen konnten!

00:23:06: Das ist halt so ein Ding, wo ich mir halt gedacht habe, dass es einfach so geil… Weil du hättest den richtig ans Bein pissen können und du anstattest wenn er ins Bein piske gehst du hin verstehst, dass sie nicht die Zugänge haben, dass sich nicht das Geld haben um das Shirt für Hundert Euro zu kaufen und zu sagen ok cool Dann machen wir es jetzt gemeinsam mit dir.

00:23:22: Du bist halt der Dude, der war vielleicht – ich habe keine Ahnung wie alt er war – fifteen, sechzehn?

00:23:26: Der wart CD für eine Kampagne und für eine Fashion Brand.

00:23:30: Also das war schon richtig geil!

00:23:31: Cool!

00:23:33: Sag mal, so wie du jetzt auch die Kampagnen beschreibst.

00:23:36: und letztlich vorher sprachen wir ja über das Thema kreative Exzellenzkonzeptstärke Wie entscheidest du heute?

00:23:44: oder was ist, worauf verprobst du das?

00:23:46: Wenn du mit jungen Talenten sprichst.

00:23:48: Oder Senioregen-Talenten.

00:23:53: Ob sie's draufhaben und wirklich konzeptstark sind.

00:23:57: Was klopfst du ab?

00:24:01: Oder worauf guckst du?

00:24:02: Ist ja manchmal auch Intuition, Bauchgefühl...

00:24:06: Ganz ehrlich so cheesy wie es klingt auf Leidenschaft!

00:24:09: Also ich gucke ... Bei mir im Team ist es zum Beispiel so ... Okay, pass auf einen Schritt zurück.

00:24:16: Ich finde, die Interessen von uns sind inzwischen fast so individuell wie unsere DNA.

00:24:21: Und unsere DNA und unsere Foyou-Feet sind sich inzwischen wirklich sehr ähnlich.

00:24:24: Was ich damit sagen möchte ist nur weil du Kim oder du Bebel Käse magst und ich auch Käse merke wird unser Foyu-Feed nicht eins zu eins gleich aussehen.

00:24:33: Das heißt... ...ich muss Leute einstellen, die halt den anderen Bubbles unterwegs in deren Foyuffeat anders aussieht um halt dort zu checken und zu challenge'n, was ist gerade bei denen relevant?

00:24:42: Was geht da grade viral?

00:24:43: womit kann man da ansetzen und zusammenarbeiten.

00:24:46: Und das sind eigentlich so blöd wie es klingt, dass es das erste, was ich abfrage is', was ist deine Bubble?

00:24:51: Also was ist das, wo du dich interessierst?

00:24:54: also klar, manche sagen, ich hab irgendwie viele Hundebabys auch bei mir von Foyou.

00:24:57: viel Spoiler ist bei mir auch so, das ist gut aber was kommt danach noch ne?

00:25:01: Also wofür dein Herz brinn oder Algo gerade gesagt hast, das hast du gerade recherchiert, das habt ihr angeguckt.

00:25:06: Ich geb dir jetzt ein bisschen mehr Content aus Und dann ist es für mich unfassbar spannend, was Leute daraus machen möchten.

00:25:16: Welchen Beitrag sie leisten möchten?

00:25:17: Das ist vielleicht auch ganz romantisch gesehen.

00:25:19: das, was ich so ein bisschen abklopft war also ob Sie jetzt nicht immer sagen höher schneller weiter die ultimative Gold Idee mit wie kostet aber auf fünf Millionen Euro dafür müssen wir eine Rakete zum Mond schicken und und und sondern einfach zu sagen ey dass ist auch einen Insight den ich irgendwie mitbringen kann mit dem Vielleicht kann man irgendwas damit machen.

00:25:34: Ich bin in dieser Babel drin.

00:25:35: das ist ein insight, den ich beobachtet habe.

00:25:38: Der wurde jetzt noch nicht so doll erwähnt.

00:25:42: Was ist das vielleicht ein Ansatz, mit dem wir irgendwas umsetzen können?

00:25:45: Und ich mag es wenn Menschen Impulse liefern können die ich selber vielleicht nicht habe oder wo ich mich erstmal rein dicken muss um diese Impulse halt zu finden und Leute die von sich aus halt aus ihrer Babel erzählen können und mir diese Impulse geben können.

00:26:00: Ja, total nachvollziehbar.

00:26:02: Denkst du, du castest nach den Bubbles?

00:26:07: Ist es möglichst divers im Team auch aufgestellt ist von Interessen, Kaltes, Themen und letztlich auch den Communities in dem man sich bewegt... Das heißt, du guckst, dass es relativ unterschiedlich aufgestellt ist.

00:26:19: Und diese Kolleginnen und Kollegen arbeiten dann auch in unterschiedlichen Schwerpunkten.

00:26:23: oder sagst du so hey selbst wenn jemand jetzt in der Community keine Ahnung J-Pop ist, macht er natürlich eine Sneaker Kampagne usw.

00:26:33: Es sind eher die Impulse, die letztendlich aus einer vertikalen Interessensituation horizontal ins Team gegeben werden?

00:26:40: Ja, zweiteres tatsächlich um ehrlich zu sein also... Es kommt halt immer drauf an.

00:26:46: Vielleicht hast du auch ein Team, das deckt jetzt vielleicht drei Interessen ab und die Interesse, die du gerade brauchst für was auch immer dies nicht gegeben.

00:26:54: Also ich bin halt auch ein großer Freund davon dann irgendwie durch den eigenen Tod zu laufen und irgendwie für mich selber zu verstehen okay dass ist jetzt irgendwie Bärbelbärbel ist eigentlich unsere Artdirektorin.

00:27:03: aber wofür interessiert sich bärbel?

00:27:04: Eigentlich also was macht bärbl wenn sie eine Rechner zu klappt?

00:27:06: so was sind denn ihre Babels in ihrer Welten?

00:27:08: und diese Informationen haben kann ich ja so viel mehr für ne Kampagne machen weil irgendwann kommt er Interessiert sich der ja für Gorkor?

00:27:16: Keine Ahnung.

00:27:16: Und steht voll auf Outdoor und diese ganzen Themen, das weiß ich aber nicht!

00:27:20: Dann ist plötzlich das ein Thema für einen Kunden die wir haben... ...und entweder gucke ich halt bei mir im Team und es überschneidet sich wie du gerade gesagt hast oder ich renn mal kurz durch die Agentur und versuche rauszufinden Wer könnte den besten Fallsteil davon sein?

00:27:33: Ich finde wenn alle heute über Kaltscher reden und es ist auch leider echt ein Buzzword geworden sind so vielelei Hinsicht

00:27:48: Glaubst du, darauf wird noch zu wenig geachtet in den meisten Agenturen über genau das, was du sagst?

00:27:53: Einfach mal zu gucken.

00:27:55: Welche Assets haben wir denn schon in der Agentur?

00:27:57: Statt immer nur auf die Taske, die gerade anliegen, zuschauen...

00:28:04: Also!

00:28:05: Ich muss tatsächlich an der Stelle noch mal cool Sprops an Robert Zitzmann geben von Jungfarmersports, weil er hat genau so nach mir gecastet damals.

00:28:12: Also er hat gesagt so ich brauche eine Konzeptionerin und ich brauch jemanden, der ein Social Fit ist.

00:28:16: aber äh also ich war ja bei Jungfamersports dann wurde Adidas betreut das ganze Team war unglaublich fit bei JungFarmers Sports was ähm Fußball laufen und diese ganzen Themen halt betraf.

00:28:28: wo sie aber einen Blindspot hatten war tatsächlich Sneaker Culture Die ja nochmal ganz anders funktionieren jetzt.

00:28:33: Und da hat er wirklich danach gecastet, also es geht ja halt auch darum dass du das fachliche irgendwie mitbringst?

00:28:38: Also was kann ich?

00:28:38: Ich bin Socialist, ich bin Influencer und ich bin Kulturen.

00:28:40: Okay cool!

00:28:42: Was will der denn bei den Kundern gerade?

00:28:44: Der will die Sneakerkulture verstehen.

00:28:45: können das meine Leute abbilden?

00:28:47: Die Strategien und so.

00:28:48: wir hatten die krassesten Strategie und die will ich jetzt gar nicht unter einen Schiffel stellen.

00:28:51: Die waren Dope as fuck hundert Prozent Aber sie waren nicht halt der Kultur, ne?

00:28:55: Die haben nicht irgendwie in ein Camp-Out mitgemacht.

00:28:58: So und die waren nicht bei irgendwelchen Sneaker Drops gewesen.

00:29:01: Die sind nicht zu Sneakernessen nach Warschau oder nach Paris gefahren und waren dort auf irgendwelche Messen.

00:29:06: Die konnten es in der Theorie benennen aber nicht in der Praxis.

00:29:09: Und das hat Robert damals zum Beispiel gesehen.

00:29:11: also da kann ich zum Beispiel sagen zumindest als er sich geholt wurde dass genau danach geguckt wurde Wenn ich das an der Stelle auch dropen darf.

00:29:23: Mein Bruder hat ja auch gerade gegründet eine Agentur für Pop Culture, also für Manga Anime, so ein Phantom Studio und Ich weiß dass denen das zum Beispiel halt auch wichtig ist.

00:29:31: natürlich gibt es Also noch sind sie nicht so groß aber das sind Themen die halt aufkommen bei uns irgendwie beim Abendessen wenn wir damals zu Hause sind Dass die dann erzählen so Natürlich ist das eine Ding Dass sie einen Arter brauchen, dass sie ein Projektmanjob brauchen.

00:29:46: Aber das andere ist trotzdem zu sagen was bringen Sie denn bubblemäßig mit?

00:29:50: Weil wie ihr gerade gesagt habt Manga ist nicht Manga und Anime ist nicht Anime.

00:29:53: Das ist der Überbegriff.

00:29:55: aber wie viele Säulen es unter Themen gibt.

00:29:57: also ich habe zero Ahnung davon.

00:29:59: Ich kann euch etwas über Sailor Moon erzählen da hört's auf.

00:30:03: Aber mein Bruder halt irgendwie... Lustig!

00:30:05: Das erinnere ich auch noch.

00:30:06: Gott ja stimmt.

00:30:08: Ja oder?

00:30:08: Das bin ich her krass

00:30:11: Ja, genau und er fängt dann an.

00:30:13: Die können man nachts im Drei wecken und er hält den Impulsvortrag über, keine Ahnung, Death Note oder Chainsaw Man?

00:30:18: Ich weiß es nicht so.

00:30:19: Und ich sitze da und denke mir ja, ja, aber das ist genau... Ich glaube dass das zum Beispiel Dinges... Ich weiß nicht wie viele Agenturen das machen Aber hätte ich eine würde ich's genauso halt auch machen.

00:30:31: Also genau zu gucken was der Skill, das Skillset, was sich mitbringe Und was ist das kulturelle Verständnis, was ich mitbringe?

00:30:38: Was mir vielleicht in meinem Unternehmen und meiner Agentur noch fehlt.

00:30:41: Ich glaube wenn beides so macht dann haben wir auf jeden Fall einen richtigen Match!

00:30:45: Ich finde es ja wirklich eigentlich lustig, dass ihr als Geschwister beide so deep in so unterschiedlichen, ganz unterschiedlichen Kulturen seid.

00:30:52: Aber das ihr da so tief drin seid... Dass ihr irgendwie beide da so in diese Richtung geht, das find ich ganz lustig.

00:30:59: und sag mal was mich aber mal interessieren würde, kampierst du eigentlich immer noch vor Sneaker-Stores oder kriegst du die inzwischen zugeschickt?

00:31:08: Also Anne!

00:31:11: Ich war ja mal Teil der Kultur, also aktiver Teil.

00:31:15: Ich hab nicht nur konsumiert, sondern ... ich war früher selber Content Creatorin und Bloggerin.

00:31:21: Ich komme aus der Bloggerbubble so back-back in the days.

00:31:25: Da wurde ich gesiedet, das stimmt natürlich.

00:31:27: Ich habe irgendwann aufgehört mit dem Schreiben.

00:31:30: Mit Substack bin ich schon wieder am Überlegen, ob ich nicht zurückkommen soll.

00:31:33: Das große Comeback könnte noch ausstehen.

00:31:36: Aber jetzt gerade ... Das ist halt so, es ist recht schade.

00:31:40: Das was ich halt super ehrlich und offen gesprochen... Mir geht's gar nicht um mich sondern das was ich wahrnehme weil ich halt vielen Leuten aus der Bubble immer noch folge weil ich das super inspirieren finde wie die Stiles und Ultra Fire.

00:31:51: Es werden immer noch die großen Content Creatorin geseedet weniger mit weniger Reichweite die trotzdem aktiver Teil der Kultur sind.

00:31:59: also Campouts Bebel gibt's so nicht mehr.

00:32:03: Ich war immer auch das Girl, ich war nie hinter dem Hype-Schuh hinterher.

00:32:06: Der hat mich weniger interessiert.

00:32:07: Weil es gab ja dieser Sneakerbabloch, die ist das ganze Resale-Business eine Schuhe kaufen und verkaufen für's Doppelteffensdreif verraste.

00:32:12: Das hat mich nie interessiert!

00:32:15: Da haben wir eher so ein bisschen abgefuckt immer dass es diese ganzen Leute gab, die einfach Geld damit machen wollten mit einer Kultur wo ich mich zu Hause gefühlt hab.

00:32:25: Vielleicht kommt da wieder zurück, dass ich kreative bin... Ich bin Story-Liebhaberin, ich brauche ein Schuh mit Geschichte.

00:32:30: Wir wissen welcher Designer das gemacht hat und was diese Personen sich dabei gedacht haben.

00:32:34: Es gibt so einen Schuh, den hat mir mein bester Freund geschenkt.

00:32:37: Der ist Content-Creator und ist auch in der Sneakerbubble unterwegs.

00:32:42: Und irgendwann war er so süß und hat mitgerichtet dass ich einen bestimmten Schuhe haben wollte.

00:32:46: Das ist der Allerammer Manier und das halt mit einer Handschrift etwas eingesteckt.

00:32:51: So und es war halt so...ich habe diesen Schuh halt so übertrieben gefeiert von der ganzen Geschichte die es halt drum herum halt gab.

00:32:57: Das war ein Löffeletter von der Mutter und so, das war ganz viel Story dahinter.

00:33:01: Und dass sind die Schuhe, die ich haben möchte um mich bereit zu zahlen.

00:33:04: Aber Campouts, Berbelsen, klassischen Sinne gibt's auch gar nicht mehr in Berlin, sonst haben wir nie mehr wahrgenommen.

00:33:09: Ich bin aber auch zu alt zum Campen.

00:33:10: Ist mir zu kalt und muss ... Nee!

00:33:13: Nee, nee, nee.

00:33:17: Ich war halt ja gesagt

00:33:18: irgendwie ... Ich bin Social, ich bin digital.

00:33:22: Ich bin ein Konzept.

00:33:23: Ich komme aus der Community-Stichwortkonzept, ne?

00:33:26: Weil wenn du wie du gesagt hast, du hast bei Heihe gestartet dann bist du zu dem Format gegangen.

00:33:31: man wird ja eigentlich groß in dieser typischen Gewerketrennung Copy und Art.

00:33:36: Ein Kopie und Art sitzt einander gegenüber, zumindest bis Corona kamen.

00:33:40: Sie sassen die auch noch in einem Raum und haben gegenseitig miteinander ausgedacht sozusagen auf den Themen.

00:33:46: Und früher hieß es dann ja – und dann verlängern wir ins Social – die Idee!

00:33:50: Jetzt bist du ja schon sehr früh, Werbel hat so charmant gesagt irgendwie schon zwanzig Jahre im Social-Media Game, bist dir im Prinzip von Anfang an Konzept weil du bist nicht Text und du bist Auch das war ja relativ ungewöhnlich.

00:34:03: Wie blickst du heute auf das Thema Rollen in Kreativagenturen?

00:34:08: Also braucht's die Aufteilung noch, sind neue Rollen entstanden?

00:34:13: wie definierst Du sinnvolle Rollen um kreativexcelente Cases hervorbringen zu können?

00:34:22: Auch hier Cheesy as fuck ist es glaube ich Zusammenspiel aus allem.

00:34:26: also wenn ich Präsentation mache Wenn wir On-Boardings haben, zum Beispiel muss ich eine Präsentation halten mit was ist unser Department?

00:34:33: Was machen wir eigentlich überhaupt den ganzen Tag.

00:34:35: Was ist unsere Rolle?

00:34:37: und dann erkläre ich schon dass wir auch Konzeptionerinnen natürlich sind aber eben Den klassischen kreativen überhaupt nichts wegnehmen wollen.

00:34:46: ganz im Gegenteil.

00:34:47: Wir können uns glaube ich so sehr gegenseitig Supporten und so viel geilen Scheiß zusammen irgendwie umsetzen.

00:34:52: es geht halt um das miteinander nicht das gegeneinander.

00:34:55: sprich sind wahrscheinlich echt gute Konzepte, das würde ich uns gar nicht absprechen so.

00:35:02: Kriegen wir die krasseste Headline hängen?

00:35:03: Weiß ich nicht!

00:35:05: Also vielleicht mal mit einem Lucky Shot könnte funktionieren, sonst eher nicht.

00:35:09: Kriege ich das ultimativ krasse Visual hin... Na, wenn können wir da einen Korn-Banana mitspielen dann vielleicht?

00:35:17: Sonst weiß ich nicht.

00:35:19: Das heißt dieser Skill dieses klassische Handwerk brauche ich ja immer noch so.

00:35:24: Also auch wenn heutzutage alle über KI reden und ich suche es dann irgendwie so Ja was braucht immer noch?

00:35:28: die Menschen die KI wie so ein bisschen steuern können immer noch zurückchallengen damit's irgendwie nicht fünf Millionen Slops irgendwie gibt am Ende des Tages.

00:35:35: Es gibt ja bestimmte... Skills jetzt, die müssen halt vorhanden sein.

00:35:39: Ich glaube am Ende geht es darum zu verstehen was ist der Schwerpunkt meiner Agentur und was möchte ich damit umsetzen?

00:35:48: Welche Leute brauche ich denn am Ende dafür?

00:35:50: Ist das eine reine... Und ich glaube auch egal wie klein du bist, wie groß du bist ob du ein kleines Studio bist oder einen großes Serviceplan Publicist you name it so!

00:36:00: Ich glaub schon dass alle ihre Daseinsberechtigung haben mal mehr, mal weniger.

00:36:04: Also leider Gottes eben durch KI.

00:36:08: Aber am Ende geht's eher darum, zu verstehen.

00:36:11: Weil du wirst ... Vielleicht hol ich es soweit aus, aber das Award-Thema?

00:36:16: Die Award-Idee ist nicht von dir zu hundert Prozent alleine.

00:36:19: Die ist entstanden weil wir miteinander Pingpong hatten und irgendwie ich einen Insight mitgebracht habe.

00:36:24: Vielleicht war die Idee dann noch nicht dope genug.

00:36:26: Dann sagst du Kim so ja, was wenn!

00:36:27: Und dann gibst du noch mal was dazu.

00:36:29: Dann sage ich, okay, geiler Ansatz.

00:36:30: Was wenn?

00:36:31: Irgendwann entsteht ... Ich kann ja nicht rumlaufen und sagen, das war meine Idee.

00:36:34: Nee, war's nicht.

00:36:34: Und da Prozent nicht.

00:36:36: So, und ich glaub ... Ich habe es hier und da schon mal mitgekriegt, dass Leute gesagt haben war meine Idee.

00:36:45: Und ich denke mir so, nein, meine Idee um das nur deine war vielleicht was auch No-Brain an mehreren Leuten hatten.

00:36:51: Das frage ich mich immer wenn ich solche Credit Lists sehe, dass ich mir denke ist das denn also... Das kannst du gar nicht mehr glaube ich heutzutage sagen.

00:37:00: Das ist vielleicht schon ein Unterschied dieser eine geniale Kreative der die Idee hat und auf der alles aufbaut.

00:37:07: Es ist wirklich, wie Shorty sagt.

00:37:11: Das ist das Ping-Pong.

00:37:14: Was ist das?

00:37:15: Genau!

00:37:16: Und vielleicht hast du Bärbel auf der Idee herum gedacht und ich kam rein und guck über deine Schulter, weil ich dir gerade einen Kaffee reingebracht habe und sag, ey coole Idee, wusstest du das, Virgil Abloh, dass um das und das gemacht hat und dann fängst du plötzlich ein in das Rabbit Home von Virgil abloh einzusteigen.

00:37:30: Dann passiert dann in dem Moment was von dir.

00:37:32: Das heißt irgendwo hab' ich dir einen Impuls noch mal mit reingeworfen und selbst mich die Idee nicht entwickelt haben wir ganz alleine und hast das Eier auf jeden Fall nicht gelegt.

00:37:39: Ja, genau.

00:37:41: Und der Creator den ich dann noch mit reinnehme.

00:37:43: das ist ja noch eine neue Komponente an Kreativität.

00:37:46: Inspiriert mich auch.

00:37:47: bringt er seine eigene Kreativity wieder?

00:37:49: Ja

00:37:49: natürlich voll!

00:37:51: Also deswegen glaube ich am Ende ist es halt wirklich das Thema zu fragen welche Ressourcen brauche ich in der Umsetzung wofür?

00:37:59: und daraus dann das Team zusammenzustellen und nicht eben zu sagen also Ich finde es habt ihr jetzt ja auch rausgefunden ich find dieses Labeling halt auch so unfassbar nervig weil Ich habe auf meiner gesamten Laufbahn wahrscheinlich schon jeden Titel gehabt, den ihr euch vorstellen könnt.

00:38:13: Also ich war mal Projektmanagerin und dann war ich irgendwie Social-Creative.

00:38:16: Dann war ich Account, dann war als Strategist...ich war schon alles!

00:38:19: Aber am Ende hab' ich immer das Gleiche gemacht.

00:38:21: so, ne?

00:38:21: Aber niemand wusste es so richtig einzuordnen.

00:38:24: Deswegen ist die Frage eher.. Ist es nicht auch ein Titeltema oder ist es ein Skillset-Dema?

00:38:29: Auch hier wieder what can I bring to the

00:38:30: table?!

00:38:32: Aber würdest du dich ja als Kreative bezeichnen?

00:38:35: Oder bist du eher der Managerin?

00:38:38: Auf gar keinen Fall bin ich eine Managerin.

00:38:41: Ich krieg dreimal am Tag mindestens Nervenzusammenbrot.

00:38:43: Kann meine liebe Kollegin Sophie wirklich ein Lied von singen?

00:38:46: Dieses arme Mädchen verdient auch ne Auszeichnung, ich arbeite auch dran... Also ich bin auf jeden Fall keine Managerin!

00:38:54: Das ist ja halt auch das Ding bei Influencer-Marketing.

00:38:57: viele denken immer du bist naja liegende wollen mich sauen musst irgendwie alles können und da sind auch wieder so viele Komponenten drin.

00:39:03: Ich glaube bei influencer marketing musst du auch am Ende gucken dass du verstehst, dass influencer Marketing generell ein eigenes Department ist oder fast auch schon eine kleine Agentur ist die du in deiner Agentur halt hast.

00:39:13: und was?

00:39:13: dann ist die Frage so wer ist denn am Ende vielleicht sogar ein Accountor?

00:39:17: Also weil du gerade Management gesagt hast Bärbel für das Thema influencer marketing.

00:39:21: Wer ist denn der Kreative?

00:39:22: Wer ist der Ideengeber der Impulse Geber?

00:39:24: So wer entwickelt denn die Idee mit den Creators, mit den Social Media Managers usw.

00:39:28: Und so weiter und sofort?

00:39:30: also ich glaube hundertprozent kreative Tiladei Und vielleicht ein bisschen kulturelle Übersetzerin.

00:39:39: Dann sind wir aber jetzt froh, weil sonst wärst du ja in dem Podcast... Total falsch

00:39:45: gewesen.

00:39:50: Man hat ja schon gemerkt, dass du auf jeden Fall für Kreation brennst.

00:39:55: Kim, schaffen wir noch einen kleinen Ausflug zum Future-Thema?

00:39:59: Zum nächsten Future-Tema.

00:40:00: Branded Entertainment oder... Ja,

00:40:02: es brennt mir unter den Megeln weil ich wollte das gerne noch apropos Labeling zwischen den Schubladen und eine weitere Schublade aufziehen.

00:40:11: Bitte!

00:40:13: die Campaign oder im Social Feed irgendwie liest, dann hat man das Gefühl alle Kreationen ist gerade Branded Entertainment und es ist der neue Heilige Graal direkt nach Kälschel Marketing.

00:40:24: Ist jetzt das nächste Ding Branded entertainment.

00:40:28: Muss das so?

00:40:30: Also keine Ahnung du hast was ich magne.

00:40:32: also

00:40:33: muss jede

00:40:34: Marke eigentlich

00:40:34: auch nicht mehr.

00:40:35: naja aber muss jede marke jetzt eine eigene Kochshow haben?

00:40:41: Ist das jetzt die Art von kreativer Exzellenz?

00:40:43: Oder

00:40:43: in Microtrama, das ist ja das latest Chit.

00:40:48: Das stimmt

00:40:48: aber es wurde viel drüber gesprochen und jetzt kommen zumindest mal die Ersten.

00:40:51: Es war eigentlich der internationalen Trend, der sehr lange gebraucht hat finde ich bis dann sozusagen die ersten Jüngerinnen und Jüngeren geschafft haben dass sie Markensicht drauf einlassen.

00:41:01: Jetzt zuletzt gestern glaube ich über einen BVB gelesen.

00:41:03: Ja genau, aber lange Reden kurzer sind Branded Entertainment, Microdrama you name it!

00:41:09: Ob was braucht oder

00:41:10: nicht?!

00:41:11: Ja, wie guckst du drauf?

00:41:13: Ist das jetzt das nächste große Ding?

00:41:15: Wir müssen auch im Marken das machen.

00:41:17: Also sagen wir mal so es ist immer wieder no-brainer Es ist ein Konsumentenverhalten und es ist ja so wie Du halt konsumierst.

00:41:26: also ihr müsst halt wissen wenn ich etwas wirklich nicht kann.

00:41:28: Ich bin unfassbar schlecht mit Namen.

00:41:29: Ich bin der schlechteste Mensch.

00:41:30: Ich kann mir Gesichter merken, ich kann mir keine Namen merken!

00:41:33: Ich werde euch das im Nachgang nochmal schreiben seinen Namen weil ich jetzt wieder nicht darauf komme dass da eine tut.

00:41:37: der war glaube ich bei Millientag und Nacht Und er hat Während Corona so geil sein TikTok aufgezogen im Mikrodrama Vibe und hat dann wirklich immer so Cliffhanger gehabt, da war der weg.

00:41:51: Und dann kam die nächste Folge aber vier Tage später und du hast einen Knall gekriegt.

00:41:54: Du warst immer so dickler als es ist dein Scheiß ernst Ich kann es halt einfach gar nicht, ne?

00:42:01: Ich hasse es.

00:42:03: Wenn ich eine Serie gucke... ...ich sitze ein Jahr oder ein halbes Jahr sitze ich das aus bis alle Folgen auf einmal da sind damit ich durchbinschen kann.

00:42:09: Ich kann dich jeden Tag noch mit der Folge warten wie vor zwanzig Jahren.

00:42:12: Das funktioniert bei mir nicht und dieses Microdrama-Ding hat er damals zum Beispiel schon gemacht.

00:42:17: Und zwar super cool weil damals schon die ersten Brands an ihnen angetreten sind und die wurden dann super im Product Placement über Super Nice implementiert.

00:42:24: jetzt ist irgendwie ein großes Thema und ich sehe das genauso Realtalk?

00:42:30: You can hate me now.

00:42:32: Ich hatte mal bei Mathe eine Chefin, die war cool und die hat wirklich die Sprache strategisch und sie hat irgendwann mal in einem Termin zum Kunden gesagt aber brauchen wir jetzt wirklich noch ein Brand Channel?

00:42:43: und der Kunde dem ist so alles aus dem Gesicht gefallen?

00:42:45: er war so ja klar die Worte ihr Geld geben und sie sagt so ja weiss ich nicht ob wir das gerade brauchen.

00:42:51: Das hat so viel mit mir gemacht und ich fand das so cool, weil sie einfach gesagt hat wir haben einen Steady Drum Beat.

00:42:56: die Leute konsumieren so oft.

00:42:57: Warum musst du denn jetzt noch einen neuen Kanal aufmachen?

00:42:59: Wer soll dir den folgen und warum?

00:43:01: Und das denke ich mir bei Branded Entertainment halt auch wenn es sich wirklich gut einfügt.

00:43:06: wenn du eine Geschichte zu erzählen hast Wenn du denkst du kannst einen geilen Twister hinkriegen Engel hinkregen Kannst ne neue Zielgruppe erschließen Wie mein gestern mache's halt.

00:43:15: Aber wenn du jetzt irgendwie denkst, dass der nächste heiße Scheiß und weil jeder das macht muss ich's auch machen.

00:43:18: So wie jeder weiß ihn nicht gedacht hat er müsste ein Rapsong machen über seine Marke.

00:43:22: Weiß ich nicht ob das jeder braucht so?

00:43:24: Ich glaub eher nicht!

00:43:26: Du musst einfach... again am Ende schließt sich der Kreis mit Community.

00:43:30: Was will denn eine Community?

00:43:31: Will sie einen Branded Entertainment Format?

00:43:34: findet das in der Community Management also der Kommentar-Sektion statt, fragen die danach wie cool wäre es wenn Edding ne eigene Serie hätte.

00:43:41: Ja okay cool dann können wir doch immer nachdenken.

00:43:43: aber dicker wenn keiner danach kräht dann weiß ich jetzt irgendwie auch nicht.

00:43:48: Also make it make sense Dann ja sonst nein

00:43:55: Habe du noch hast... Nein, nein, nein ob du viel geflucht hast

00:43:59: Ja, ich fluchte manchmal ein bisschen.

00:44:01: Ja!

00:44:01: Fünf Eurons Schweinchen auf jeden Fall.

00:44:04: Na gut, hast du auch einen Kopf hinter mir stehen?

00:44:05: Aber es ist okay.

00:44:09: Ich habe gerade nur auf die Fragen geschielt aber ich glaube sie sind jetzt wieder... Die werden dann wieder so detailliert und dann fasern wir wieder so aus wenn wir jetzt nochmal irgendwie neuen Topf aufmachen.

00:44:21: Ich finde das war echt schon ganz cool auch was Schaudi grad zu diesem Thema gesagt hat.

00:44:26: Deswegen weiß ich nicht, ob wir schon zur finalen Frage kommen können.

00:44:32: Was denkst du Kim?

00:44:33: Ja, finde ich schon.

00:44:34: Willst du die stellen?

00:44:37: Wir haben dann immer eine Frage, die uns bei What's Next Creatives am meisten interessiert.

00:44:42: Was ist denn gerade so die zentrale Frage oder Herausforderung, die dich in deinem Business-Context, Agency Creative Context am meisten beschäftigt und für die du selbst vielleicht noch ... gar keine Lösung hast.

00:45:02: Boah!

00:45:03: Es ist eine Mischung aus vielem, es isst viel... Ich bin ja daran nicht gut ne?

00:45:12: Aber es ist viel wahrscheinlich Automatisierung.

00:45:14: aber hear me out nicht im Kontext von wie baue ich jetzt die nächste Datenbank oder die automatische Antwort-Email sondern das ganze der ganzen Prozess von Influencer Marketing ob er sich generell oder Creator Marketing, Cultural Marketing, den ihr nehmet wie er sich verschlanken lässt oder ob er sich überhaupt verschlanken lässt, weil ich habe eine starke Meinung dazu und das ist wir gehören oder Influencer und Creator Marketing inklusive Konstationen.

00:45:41: in allem ist ein Bereich wo KI uns eher weniger weiterbringt.

00:45:45: To be honest... im Kontext von wir arbeiten halt mit Menschen zusammen.

00:45:49: So, weißt du?

00:45:50: Jeder hat ein anderes Wie-Wehchen.

00:45:51: ich kann keine Mails automatisieren weil Du schreibst mir Kim Hey pass auf!

00:45:55: Ich muss mit dem Hund zum Tierarzt.

00:45:56: ich melde mich in drei Stunden.

00:45:57: vielleicht müssen wir's go live schieben.

00:45:59: da kann ich dir nicht eine automatisierte Mail checken wo einfach nur Tamamm darin steht.

00:46:01: das ist ja auch irgendwie Quatsch so Weißt du.

00:46:03: dann muss ich ihm wieder darauf eingehen.

00:46:04: ich muss auf deinem Dürfnis eingehen muss sagen okay so und so können wir das machen.

00:46:08: Andererseits denke ich mir dann halt es auch so Es.

00:46:11: manchmal sind es so viele kleinteilige Mails die ich über den ganzen Tag schreibe, wo ich mich frage ist das jetzt ein Anruf, den ich hätte machen können.

00:46:18: Aber die wollten immer nicht anrufen.

00:46:19: also gibt es eine Lösung dafür?

00:46:21: Die Menschlichkeit vermittelt mit der Hilfe von KI so weil unser Department ist Menschlichkeit dass eine Konzept entwickt und manchmal stehen Creatorin auf dem Schlauch Weil sie so verkopft sind weil die sich halt auch denken so Ich muss den Briefing jetzt so nahe kommen Dann gehen Sie soweit von sich wieder weg.

00:46:38: weißt du was ich meine?

00:46:39: und die dann wieder einzufangen?

00:46:40: Kann mir der KI helfen?

00:46:42: Es ist wirklich der zweite, dritte, vierte Call mit den Creatorinnen.

00:46:45: Um dir wieder zu sagen so nee ich will dich!

00:46:47: Ich habe dich eingekauft weil ich dich will und nicht damit du mir jetzt das Briefing vortanst.

00:46:52: Das sind so die

00:46:53: Fragen.

00:46:53: Eigentlich ist das eine richtig gute Fragestellung, ne?

00:46:56: Weil ich habe kürzlich mit jemandem gesprochen der auch sehr viel Creator Management macht und er sagt naja es kann ja auch unterschieden werden zwischen der Brand- und der Performance Seite.

00:47:05: Und ich glaube wenn du jetzt wirklich einfach sagst pass auf, ihr habt eine Seite hochgeladen da sind die ganzen Assets drauf für die du dich als Creator bewerben kannst Du ziehst dir irgendwie alles runter und dann haust du raus.

00:47:14: Ich glaube diesen Teil der Wertschöpfung kann man super automatisieren aber alle

00:47:18: sind.

00:47:18: was

00:47:19: Branding Creative Persönlichkeit und so weiter betrifft, da bin ich total bei dir.

00:47:25: Also vielleicht gibt es ein bisschen Enablement und Support aber im Kern.

00:47:29: Und das ist glaube ich auch der Grund warum dieser Bereich des Influencer-Marketing wirklich eine Zukunft hat weil er zutiefst persönlich ist.

00:47:36: Das ist doch geil also toll!

00:47:37: Ich würde das auch unbedingt zu machen.

00:47:40: Du kannst ja nirgendwo deine Idee hinterlegen, ne?

00:47:42: Wenn du mich als Creatorin einbohst, komm und sagst mit Shoddy Arbeiten weil Shodi so sehr ... keine Ahnung von Hip Hop hat.

00:47:48: Ich weiß es nicht so.

00:47:49: Dann hilft das ja nicht, dass ich dir irgendwie Dokument hochladen mit einem Storyboard.

00:47:52: Du musst in den Call gehen!

00:47:53: Du musst die Idee mit mir entwickeln.

00:47:55: Vor allen Dingen müssen wir die Idee um mich herumbauen und nicht um die Marke herumbauen.

00:47:59: Das ist auch schon ... Beziehungsweise Staffen, das normale Influencer-Marketing war.

00:48:02: Wir haben eine Idee, welche drei Fußballer können wir da jetzt irgendwie einbuchen?

00:48:05: Die passen bei der Fußballkampagne.

00:48:07: Jetzt haben wir eine Persönlichkeit, wo wir die Idee drumherum ... und wir wollen mit der Person arbeiten, weil... Da kannst du nicht automatisieren.

00:48:13: Wo soll das denn automatiseren?

00:48:16: Ach ne schöne Frage!

00:48:17: Weißt Du was Lustig ist?

00:48:19: Bärbel jetzt können wir es ja sagen.

00:48:20: Schaudi hat gesagt ich spreche mir über alles mit euch nur noch nicht über KI.

00:48:23: Jetzt hat sie selber vorhin KI erwähnt Und jetzt zum Schluss haben wir über Automatisierung gesprochen.

00:48:27: Genau genau und dann endet sie mit KI.

00:48:30: Das ist wirklich lustig.

00:48:31: Also es kommt keiner vorbei an dem Thema.

00:48:34: Da gebe mich Euch aber ein kurzes Ding zu mir mit.

00:48:39: Ich habe zwei Digger in meinem Leben gesagt.

00:48:41: Das Erste, was ich immer gesagt habe ist, ich werde niemals nach Berlin ziehen, das ist mir zu groß und drechtig, da hab' ich gar keinen Bock drauf.

00:48:46: Naja... Und jetzt hat Elfjahn da!

00:48:49: Und ich habe gesagt, ich werd niemals zur Jungen Format gehen.

00:48:51: Es ist mir egal, es ist mir als viel zu wild, mach ich nicht.

00:48:56: Das hat auch nur so semi-gut funktioniert.

00:48:58: Also eben merkt wenn ich sage, ich mache etwas nicht, man ist wahrscheinlich doch.

00:49:01: Hier, und jetzt nochmal ein kleines Geheimnis von Kim.

00:49:04: Und mir fiel mir die ganze Zeit ein.

00:49:06: Kim und ich waren mal zusammen Sneaker kaufen.

00:49:11: Stimmt!

00:49:11: Weißt du was?

00:49:12: Die habe ich heute an.

00:49:14: Nein zeig'n!

00:49:15: Zeig'!

00:49:16: Okay

00:49:18: warte.

00:49:18: Warte, warte,warte... Die da.

00:49:22: Ach so willst du

00:49:23: das?!

00:49:23: Ja natürlich will ich dich das.

00:49:25: Habt ihr irgendwie?

00:49:27: Ich hab keine gefunden an dem Tag aber

00:49:29: ja also

00:49:31: Noch eine Verbindung.

00:49:33: Sehr

00:49:33: schön!

00:49:33: Ich würde mich gerne das nächste Mal zum Sneaker Shopping anmelden, weil...

00:49:37: Das müssen wir dann vielleicht mal zu Tripp machen, genau.

00:49:40: Es ist nämlich meine Empfehlung für euch.

00:49:42: komplex, es ist mein Lieblingsoutlet auf YouTube und Jola Puma hat ein Format, das nennt sich Sneakershopping.

00:49:47: da geht Barack Obama Sneaker kaufen, da holen sie sich alle mögliche krassen Leute hin und das ist eines der Lieblungsformate Die, als es erfüllt mein Herz mit so viel Freude.

00:49:57: Gebt euch das mal!

00:49:58: Also jetzt gibt niemanden der da nicht wahrgefühlt und gebt euch dass ich liebe das sehr.

00:50:03: Gute Tipp!

00:50:04: Ach damit gehen wir jetzt raus.

00:50:06: Das finde ich gut.

00:50:07: Jody, tausend Dank.

00:50:09: Es hat Spaß.

00:50:09: Vielen

00:50:09: Dank.

00:50:10: Hat viel Spaß gemacht mit dir.

00:50:12: Bärbel,

00:50:12: Dito an dich auch.

00:50:15: Macht's gut.

00:50:17: Bis dann.