00:00:00: Ich finde, KI-Lösungen müssen immer im Einklang mit den Markenwerten stehen.

00:00:03: Wenn ich jetzt in einem Unternehmen was total für Menschlichkeit steht und irgendwie eine Heritage hat, weil die Produkte wurden halt irgendwie von Hand gebildet.

00:00:10: Da ist man überspitzt formuliert.

00:00:11: Dann kann ich nicht irgendwie mit generativer KI Menschen produzieren auch wenn das irgendwie schneller geht und effizienter ist.

00:00:17: Ja aber auch damals schon beim Mutabor sehr, sehr früh gegen die wir nennen sie liebevoll Effizienzfalle gewettet.

00:00:23: Und dann mal gesagt, die Perspektive sollte eigentlich immer sein.

00:00:26: Ich würde sagen es Bewussttechnologie.

00:00:27: ja, weil KI's jetzt stellvertretend für die andere Dinge, so einsetzen um Dinge besser zu machen.

00:00:33: Sei es wir müssen jetzt ein Prozess neu denken sei es wir schaffen sie jetzt was zu tun wofür früher kein Budget oder keine Zeit hatten.

00:00:39: aber nicht diese so kewe substituieren jetzt etwas das wir vorher gemacht haben, eins zu eins mit synthetischem Enhalten.

00:00:52: Heute sind die Strategien Ivana Radovanovic und der Designer Philipp Jörg Martin bei mir zu Gast.

00:00:57: Vor Gründung von Twelfthead Studio haben sie gemeinsam mit der Designagentur Mutabor, die Innovations- und AI Unit aufgebaut.

00:01:05: Viele erwinnern sich

00:01:06: bestimmt noch

00:01:06: an den Launch des KI-Tools für markenkonforme Wildwelten,

00:01:10: das damals in der Presse für ziemlich

00:01:11: furore sorgte.

00:01:12: Dahinter stecken diese beiden Köpfe.

00:01:15: Ivana und Philipp behandeln Marken- und Technologiekompetenz bewusst nicht als zwei getrennte Disziplinen sondern als eine verschmolzende Kompetenz –

00:01:23: und das zieht sich so ziemlich durch alles worüber sie sprechen

00:01:26: ihre neutrale Beratung, ihre Preisgestaltung, ihre Hackathonformate sogar ihr eigenes Geschäftsmodell.

00:01:33: Wir sprechen über Wissensmanagement als eindrängendes Zukunftsthema

00:01:37: und über die Frage,

00:01:37: warum sie Kunden auch mal aktiv von KI abraten.

00:01:41: I love it!

00:01:42: Ich wünsche euch viel Vergnügen

00:01:43: bei What's Next Agencies.

00:01:45: Liebe Ivana, lieber Philipp, herzlich willkommen bei What next agencies.

00:01:48: ich freue mich sehr dass ihr heute zu Gast bei mir seid.

00:01:51: Wir freuen uns das jetzt zu Gast sein dürfen.

00:01:53: Dankeschön liebe Kim.

00:01:56: Sag mal es gibt unfassbar viele spannende Ansatzpunkte die ich heute mit euch diskutieren möchte ist ein echt tolles Thema was wir da am Wickel haben.

00:02:05: Aber ich glaube, starten müssen wir so ein bisschen mit eurer Historie.

00:02:09: Teilweise ja auch gemeinsame Historie, man kann sagen ihr habt über fünfzehn Jahre Erfahrung in der Markenarbeit rund um Markenstrategie, rund um Branding in unterschiedlichsten Agenturen gesammelt also Jungformatserviceplan Think Deep Blue und zuletzt und ich glaube da habt ihr euch auch kennengelernt bei Mutarroh oder?

00:02:28: Zwar glaub' ich Mutarrow eure erste

00:02:30: gemeinsame

00:02:30: Station

00:02:32: Ja okay Ist es.

00:02:35: Was ich spannend finde, ihr wart dort nicht nur Teil der Innovation und AI-Unit sondern habt sie eben auch tatsächlich da aufgebaut als so der ganze AI Zug startete.

00:02:46: Und damals war es ja sehr sehr großes Aufsehen in der Presse als Mutabor dieses Brandimitry Tool

00:02:54: an den Staat

00:02:55: gebracht hat.

00:02:55: Und ich glaube, ihr seid auch die zwei Köpfe, die das gemeinsam mit einem tollen Team eben auch an den Start gebracht haben.

00:03:02: damit als erste.

00:03:03: für tolle Marken ist ja mehr als rumprobiert gewesen.

00:03:08: Erzählt mal vielleicht so ein bisschen über diese Staat- und Aufbruchzeit.

00:03:11: wie seid ihr zu dem Thema gekommen?

00:03:13: Wie seid ihr das damals angegangen, als es noch nicht so unfassbar viele Prototypen dieser Art gab?

00:03:20: Malst du anfangen, Philipp?

00:03:24: Also Philipp war quasi vor mir drin.